Handwerk trifft Marketing

Im Familienunternehmen Raumausstattung Schwarzmeier gestaltet Antonia Schwarzmeier die Zukunft eines Traditionsbetriebs in fünfter Generation als Geschäftsführerin aktiv mit. Als Innenarchitektin steht sie für eine neue, mutige Handschrift im Handwerk – geprägt von einem sicheren Gespür für Farben, Materialien und individuelle Raumkonzepte jenseits des Standards.

Für ihre gestalterische Qualität wurde sie international mit einem Designaward ausgezeichnet, zudem wurde die Firma 2023 mit dem 3. Platz des DNN-Wirtschaftspreises ausgezeichnet. Neben ihrer unternehmerischen Tätigkeit engagiert sie sich als Vorbildunternehmerin und ist im Vorstand des Verbands der Unternehmerinnen (VdU) aktiv.

Besonders am Herzen liegt ihr, junge Menschen – und vor allem Frauen – für das Handwerk und den Weg ins Unternehmertum zu begeistern. So verbindet sie Tradition, Gestaltung und Haltung – und bringt genau diese Perspektive in den Dialog zwischen Handwerk und Marketing ein.

Dr.-Ing. Thorsten Henseler ist Mitgründer und Geschäftsführer der Redwood Möbelmanufaktur GmbH, die er 2021 gemeinsam mit seinem Bruder Patrick Henseler – einem erfahrenen Tischlermeister – ins Leben gerufen hat. Das gemeinsame Ziel: den Traum des Tischlers, Einzelmöbel aus Massivholz, nicht als Ausnahme, sondern als Kerngeschäft zur tragfähigen Unternehmung zu machen.

Henseler bringt einen ingenieurwissenschaftlichen Hintergrund mit: Er promovierte im Bereich der Umformtechnik mit Schwerpunkt auf numerischer Simulation und Programmierung. Diese analytische Denkweise setzt er heute gezielt ein, um den Betrieb administrativ zu leiten, die Vermarktung strategisch aufzubauen und zukunftsfähige Strukturen zu schaffen.

Sein Steckenpferd ist die Digitalisierung im Handwerk – konkret: automatisierte Abläufe und der Einsatz von künstlicher Intelligenz im Betriebsalltag. Henseler ist überzeugt, dass Handwerksbetriebe ihre Vermarktung selbst in die Hand nehmen müssen, und zeigt aus eigener Erfahrung, wie das riesige Potenzial digitaler Tools und Medien in der Praxis genutzt werden kann.

Matthias Walther ist Bäckermeister aus Dresden und Inhaber der Bäckerei Matthias Walther, die er 2002 von seinen Eltern übernahm. Seine besondere Leidenschaft gilt dem Keks – bereits in seiner Meisterprüfung setzte er den Schwerpunkt auf Teegebäck.

Was damals mit einer außergewöhnlichen Sortenvielfalt begann, entwickelte sich zu einem echten Markenkonzept: 2009 eröffnete er die erste „KeXerei“ – heute umfasst das Sortiment über 100 kreative Keksvariationen. Mit dem Umzug in eine moderne Produktionsstätte im Jahr 2015 schuf Walther die Grundlage für weiteres Wachstum und Innovation. Seine Kreationen – vom individuell gestalteten Themenkeks bis hin zu aufwendigen 3D-Backwerken – sind weit über Dresden hinaus bekannt.

In seinem Vortrag „Vom Keks zur Kultmarke“ gibt Matthias Walther praxisnahe Einblicke, wie aus handwerklicher Leidenschaft eine starke Marke entstehen kann.

Als Referentin für Kommunikation ist Johanna Schade für den digitalen Marketing-Mix der Handwerkskammer Dresden verantwortlich. Dazu zählen neben den Social-Media-Aktivitäten auch verschiedene Online-Marketing-Kampagnen sowie Out of Home-Werbemaßnahmen in ganz Sachsen.

Als Masterabsolventin der Wirtschaftswissenschaften und der Betriebswirtschaft reizt sie die Verbindung von Wirtschaft und Marketing bei der Erschließung neuer Marketingstrategien – besonders für junge Zielgruppen.