Bereits in der Existenzgründungsphase haben Sie ein Gründungskonzept  erstellt. Beim Marketing geht es darum, dieses Konzept umzusetzen und Kunden für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung zu finden.
Im Fachbegriff Marketing steckt das englische Wort „Market“ = Markt. Marketing bezeichnet folglich jedes unternehmerische Handeln, das sich am Markt orientiert.

Zu einem erfolgreichen Marketing-Mix zählen vier Faktoren:

-	Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung
-	Ihre Preise
-	Ihr Vertrieb
-	Ihre Informationen über den Markt

Nur wenn alle Einheiten des Marketing-Mix sinnvoll und ausgewogen geplant werden, kann Ihr Unternehmen am Markt bestehen. Ihr Konzept sollte sich mit folgenden Fragekomplexen beschäftigen:

WAS   möchten Sie anbieten/produzieren?

WER   sind Ihre Kunden, Lieferanten, Wettbewerber?

WO   befindet sich Ihr Geschäft, Ihr Absatzgebiet?

WIE   wollen Sie in den Markt „einsteigen“?